11 march 2021

Comunicat de presa: BRAT a inaintat catre Guvern raportul privind impactul campaniei de informare publica in cadrul populatiei

BRAT prezintă datele și concluziile după primul demers transparent de comunicare realizat în parteneriat cu Guvernul României

• În mediul ONLINE, campania s-a desfășurat în perioada 12 iunie – 31 decembrie 2020, prin afișarea de peste 3,14 miliarde de ori a bannerelor campaniei, în cca. 300 de site-uri. Campania a atins lunar peste 7,9 milioane de persoane cu vârste între 14 și 74 de ani, acoperind uniform toate categoriile de gen, vârstă și statut social.
• În PRESA SCRISĂ tipărită, campania s-a desfășurat în perioada 17 iunie – 31 decembrie 2020, prin publicarea a aproximativ 9.000 de machete în aproximativ 200 de publicații, fie locale sau naționale, cea mai mare proporție a machetelor fiind difuzată în cotidiene locale. Campania a atins peste 5,4 milioane de persoane, cu vârste între 14 și 74 de ani, acoperind toate categoriile de gen, vârstă sau statut social și, în special, persoanele adulte de peste 45 ani și persoanele cu statut social înalt.
• Pentru PANOTAJ OUTDOOR, campania s-a desfășurat în perioada 3 iulie – 31 decembrie 2020, prin decorarea a aproximativ 1.500 fețe suport ale panourilor publicitare incluse în campanie, 27% în București, 30% în orașe cu peste 200.000 locuitori și 43% în restul orașelor. Campania OOH a atins, lunar, în 11 dintre cele mai mari orașe din România, peste 2,3 milioane de persoane cu vârste între 14 și 74 de ani, acoperind toate categoriile de gen, vârstă sau statut social, și, în special, persoanele tinere, între 14 și 24 ani și persoanele cu statut social înalt.
• În cadrul STAȚIILOR RADIO naționale, campania s-a desfășurat în perioada 7 iunie – 31 decembrie 2020, prin difuzarea de aproximativ 30.000 de ori a spoturilor aferente Campaniei, la 10 stații radio naționale.

• Criterii de eligibilitate a beneficiarilor campaniei pe baza comportamentului responsabil față de societate, manifestat prin plata constantă a taxelor și impozitelor și menținerea unui climat de afaceri sănătos, prin încurajarea valorilor reale și a investițiilor etice în publicitate, respectându-se, astfel, principiul corectitudinii și al obiectivității;
• Asigurarea accesului neîngrădit și echitabil la fondurile guvernamentale pentru toate entitățile juridice cu activitate curentă în cadrul unui mediu și care respectă standardele industriei de profil, respectându-se, astfel, principiul tratamentului egal și al nediscriminării și eliminându-se riscul de fraudare a fondurilor publice și de alocare a acestora pe criterii eronate;
• Fixarea de către autoritatea publică a unor prețuri realiste și corecte, ancorate în practica comercială uzuală de zi cu zi a pieței de profil și echilibrate în funcție de categoriile specifice de produse media participante și, nu în ultimul rând, în funcție de performanțele reale și demonstrabile ale acestora, respectându-se, astfel, principiul proporționalității și încurajând concurența loială între participanții în cadrul campaniei, eliminând totodată criteriile subiective de evaluare;
• Cerința autorității publice de monitorizare și evaluare a performanțelor obiective ale produselor media participante la campanie, prin colaborarea cu organisme independente, recunoscute de industria de profil, ce realizează o măsurare standardizată, obiectivă, transparentă și unitară pentru toate produsele media, respectându-se, astfel, principiul transparenței și corectitudinii și asigurându-se garanția îndeplinirii obiectivelor de livrare asumate de către beneficiarii Campaniei.