Conform celor mai recente date ale BRAT, în 2023, 44% dintre români au realizat cumpărături online, față de 30%, câți optau pentru acest tip de achiziții în 2017.

Din totalul cumpărăturilor online, mai mult de o treime achiziționează produse sau servicii cel puțin o dată pe lună, în timp ce 60% sunt mai puțin activi, realizând achiziții cel puțin o dată la trei luni. 

CELE MAI ACCESATE SITE-URI DIN ROMÂNIA DUPĂ CLIENȚI UNICI, OCTOMBRIE 2023

Rezultatele complete pentru cele aproximativ 200 site-uri măsurate în cadrul SATI pot fi accesate aici.

REZONANȚA EVENIMENTELOR SOCIALE ÎN MEDIUL ONLINE

Evenimentele sociale, sportive, economice, culturale, fie că se manifestă la nivel global, național sau local, sunt consumate din ce în ce mai mult în mediul online, generând un impact semnificativ în modul în care oamenii accesează site-urile de conținut, efect observat și măsurat și pe site-urile din cadrul SATI. În ultimii 4-5 ani, unele dintre cele mai evidente evoluții în acest sens le-au produs, în România, următoarele evenimente:

27.05.2019 - Publicarea rezultatelor referendumului pentru justiție a generat o creștere cu peste 50% a numărului de afișări și o creștere de 40% a utilizatorilor înregistrați în perioada respectivă.

31.01.2020 - Decesul jurnalistei Cristina Țopescu a generat, de asemenea, un impact semnificativ, cu o creștere de 24% a numărului de afișări și cu 30% a utilizatorilor.

11.03.2020 - Declararea oficială a pandemiei de coronavirus de către Organizația Mondială a Sănătății a dus la o creștere cu peste 40% a numărului de afișări și cu aproximativ 40% a utilizatorilor site-urilor.

29.07.2021 - Rezultatele lui David Popovici la Jocurile Olimpice au dus la creșterea cu peste 16% a numărului de afișări și cu 10% a utilizatorilor site-urilor.

28.02.2022 - Invazia Ucrainei de către Rusia a generat o creștere cu 50% a afișărilor și cu 40% a numărului utilizatorilor site-urilor. 

4 PAȘI PENTRU PLANIFICAREA EFICIENTĂ A UNEI CAMPANII DE PUBLICITATE OUTDOOR

În lumea dinamică a publicității OOH, instrumentele potrivite alături de rezultate de performanță măsurate în mod profesionist reprezintă cheia pentru obținerea rezultatelor vizate pentru campaniile outdoor. 

În continuare, vă prezentăm 4 pași pe care să-i urmați pentru a planifica eficient o campanie de publicitate OOH pe panouri statice, utilizând rezultatele și aplicațiile SAO - Studiul de Audiență OOH realizat de BRAT.

1. Creează grupul țintă al campaniei în cadrul aplicației de planificare media.

• 200 de variabile care descriu caracteristicile și comportamentul populației îți stau la dispoziție pentru a identifica și defini grupul țintă adecvat campaniei tale. 

2. Evaluează indicatori de audiență pentru fețele OOH suport disponibile.

• Rezultatele de audiență a peste 7.500 de fețe suport statice din cele mai mari 12 orașe ale țării sunt disponibile în softul de planificare: reach-ul sau numărul de persoane ce văd panoul, numărul de contacte înregistrate de un panou, pentru orice perioadă calculată ca multiplu de săptămâni și pentru orice grup țintă. 

• Disponibilitatea fețelor suport pe perioada campaniei poate fi confirmată de companiile de OOH care le tranzacționează. 

3. Selectează cele mai eficiente fețe suport și crează un plan de media al campaniei, în raport cu obiectivele de comunicare ale acesteia. 

• Selecția fețelor suport conform propriilor indicatori de audiență, în concordanță cu obiectivele de comunicaer ale campaniei: audiența, GRPuri, TRPuri, frecvența de expunere, etc.

• Optimizarea selecției fețelor suport utilizând o serie de criterii zonale, suplimentare, cum ar fi proximitatea fețelor suport față de diverse puncte de interes (ex: centre comerciale, benzinării, supermarketuri - peste 12.000 locații preexistente în softul de planificare) sau distanța dintre fețele suport incluse în plan. 

4. Evaluează și optimizează planul de media. 

• Evaluează planul de media realizat prin selecția fețelor suport pentru grupul țintă al campaniei.

• Optimizează planul de media prin modificarea și eficientizarea selecției de fețe, având în vedere atingerea obiectivelor campaniei, atât cele de comunicare, precum și cele de durată, cost, etc. 

TOP 10 PANOURI STATICE ÎN BUCUREȘTI

Pe baza datelor disponibile în SAO în noiembrie 2023, vă invităm să consultați top 10 suporturi statice din București, în funcție de numărul de vizualizări (GRPuri) într-o săptămână medie:

NOUTĂȚI DIN INDUSTRIA MEDIA

Actul privind inteligența artificială - prim set de criterii propus de legislatorii UE, pentru a identifica cele mai puternice modele de bază care trebuie să urmeze un regim special

https://www.euractiv.com/section/artificial-intelligence/news/ai-act-leading-meps-propose-initial-criteria-for-classifying-foundation-models-as-high-impact/

Argumentele marilor companii care folosesc AI împotriva plătii pentru conținut protejat prin drepturi de autor 

Cum motivează Meta, Google, Microsoft sau Apple lipsa de interes față de plata pentru utilizare a materialelor protejate prin drepturi de autor -https://www.theverge.com/2023/11/4/23946353/generative-ai-copyright-training-data-openai-microsoft-google-meta-stabilityai

Anna Bager, CEO OAAA, despre ritmul inovării OOH

În cadrul Advertising Week 2023, eveniment organizat la New York, Anna Bager - CEO OAAA a dus în atenție avantajele și provocările pe care le implică publicitatea OOH - https://streetfightmag.com/2023/10/25/oaaa-ceo-anna-bager-on-the-pace-of-ooh-innovation/

Catalizatorii de creștere OOH, tendințele DOOH, aplicarea științei datelor și a tehnologiei pentru planificarea publicității prin OOH și targetarea publicului

Din perspectiva lui Stephanie Gutnik, Chief Strategy Officer Billups  - https://www.media4growth.com/viewpoints/integration-of-ooh-with-other-channels-is-increasing-453